Orchestrer la promotion en ligne d’un nouveau programme de coaching en leadership féminin à fort impact social.

A Propos :

Lucia est une coach, mentor et conférencière internationale dédiée à l’ascension et à l’épanouissement des femmes aux postes clés souvent très masculins dans les domaines de la politique, des grandes entreprises et de la haute administration. Le programme « Feminine Leadership Mentoring Circle » qu’elle a fondé, est un parcours de coaching de 3 mois pour les femmes qui veulent s’épanouir dans une carrière à fort impact social, sans risque de burnout et tout en restant authentique dans leur féminité pour en faire une véritable force et une opportunité pour les organisations dans lesquelles elles évoluent. Ce programme permet aux femmes de se familiariser avec les cadres les plus novateurs en matière de développement de carrière, de développement personnel et de bien-être, grâce au soutien de la seule coach spécialisée dans les carrières à impact féminin, ainsi que d’un groupe de leaders partageant les mêmes idées. Ce coaching leur permet de se débloquer lorsqu’elles ont l’impression d’avoir atteint un plafond de verre dans leur carrière. Elles sortent de ce programme sur-mesure avec un sentiment extraordinaire de clarté, d’énergie et d’alignement.

Contexte :

Lorsque la fondatrice et coach principale Lucia Klestincova nous a contactés, elle se sentait enthousiaste à l’idée de lancer son nouveau produit, mais aussi dépassée et paralysée par la complexité de cette opération pour une entrepreneuse solitaire (qui est aussi une maman d’une petite Sasha d’un an et demi). Elle savait exactement comment elle voulait que sa présentation en ligne soit perçue et recherchait une équipe capable de capturer et traduire efficacement sa vision, tout en laissant suffisamment d’espace pour des tests et des améliorations continues.

Nos objectifs :

1.Identifier les archétypes et personae cibles et accompagner Lucia dans la conception de sa stratégie de vente et son discours narratif.

2.Créer une Landing Page présentant le Cercle, incluant différentes options de paiement et une vidéo de promotion.

3.Lancer une newsletter pour créer une relation de confiance avec son audience, la fidéliser et alimenter sa Landing Page de conversion (et de conviction).

4.Conseiller Lucia dans sa stratégie de Social Selling, notamment sur LinkedIn

Ce que nous avons mis en œuvre :

Lucia est une personnalité lumineuse et charismatique possédant une vision enthousiasmante et une mission extrêmement bien définie. Le défi pour l’équipe marketing de The Growth Team fut de capturer cette lumière sans l’altérer pour qu’elle irradie avec force sur son personal branding et dans sa communication digitale.

Pour mieux comprendre sa vision et la façon de la traduire sans la réduire dans une stratégie de marketing digitale nous avons dans un premier temps organisé avec elle trois ateliers :

– Atelier Personal Branding : pour préciser son « golden circle », ses valeurs, ses ennemis (symboliques), les armes pour les combattre, les thématiques clés qui fondent son expertise, afin d’établir les content pillars de sa ligne éditoriale, la tonalité et l’identité visuelle qui la représentent le mieux.

– Atelier Arc Narratif (Hero’s journey) : pour comprendre qui sont ses clientes d’un point de vue psychodynamique afin de rédiger un copywriting répondant parfaitement à leur quête de transformation.

– Atelier brainstorming stratégie et supports marketing : définition des éléments constitutifs du funnel de vente et de leur mécanique, création assistée de la structure de la landing page (wireframing) et passage en revue des éléments clés du copywriting.

Création des éléments de la charte graphique : logo, couleurs, typographie, éléments graphiques.

Création de la maquette de la Landing Page et intégration sur le CMS WordPress.

Montage d’une vidéo de présentation avec incrustations en Motion Design.

Intégration des moyens de paiement Stripe et Paypal

Design d’une plaquette et d’une présentation PowerPoint dans la nouvelle charte graphique

Mise en place d’une newsletter d’onboarding sous Brevo (ex Sendinblue)

Scrapping d’une base de données de femmes leaders pour que Lucia puisse engager quand elle le souhaite une campagne LinkedIn Ads couplée à une campagne outreach LinkedIn ultraciblée.

Résultats obtenus :

Une identité visuelle et une ligne éditoriale alignée sur un personal branding clair et cohérent.

Constitution d’une base de données enrichies de 174 prospects dans le cœur de cible (demande à la team sourcing)

Lancement réussi de son premier cercle de « feminine leadership mentoring »

+ 72,8% de taux d’inscription à la newsletter

Not only wouldn’t I have gotten new clients, I wouldn’t even have done the launch. It’s such a complex operation that felt very overwhelming and impossible to decrypt on my own.

So it felt amazing to have a team that would truly GET my specific desires (e.g. about the look & feel of my web and videos), be super responsive and also compassionate as my requests kept on changing and expanding (for example they ended up helping out with my visual identity, templates and newsletters too).

Plus, it’s very important for me to see how we align with the management on our values – embeding social impact and gender equality in the DNA of our business. PM me on LinkedIn if you want to know more about my experience before deciding!